牙膏日用品的色彩设计技巧
2016-04-19
牙膏日用品的色彩设计技巧
"中华牙膏",它的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主,配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调,极纯而光芒耀眼的红色使品牌名字"中华"非常显眼;而大面积明快的黄色做为"防蛀牙膏"的背景,再加上流线型对称图形,似水滴,又象刚挤出的牙膏,使人联想翩翩,显得动感十脚,巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀);界于红色和黄色之间的橙色,正好是红、黄两色的间色,色彩过渡温和、天然;天蓝色的"活性氟钙配方"和"华表"标志,从感性上达到了色彩的平衡,给人以十分完满的感觉。
"洁诺"牙膏,它的主色调是冷色。色彩以蓝、青色主导调和,配以少量的红色对比;亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以天然、清新、亲切的感觉,让人想到使用这样的牙膏是多么的舒心;底边的灰色条,这种"万能"的中性灰色,使得对比强烈的红色和整个图案愈加调和。
接下来,要说到便是牙膏日用品的图案设计技巧
构图上,品牌"两面针"位于中线m上,水平位置正好处在"黄金分割"线ф上,而右侧图案被对应的一条"黄金分割"线ф'分开,被中线m平分的"强效"和"中药牙膏"就在两条"黄金分割"线的中间;此外,a等于a'的关系,使得主体图案的构图显得中规中矩;具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子,点亮主题"两面针",给人以天然、清新、爽快的感觉。"高露洁"牙膏,它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主,配以少量的黄色做为阴影和背景,而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体(制造中以蓝白渐变代替),这样做非但没有显得格格不入,反而与纯红色黄金并列,使得色彩相得益彰,对比强烈;以深蓝色为阴影的"坚固牙齿、口气清新"好象浮动在广阔的天空中,点明牙膏的特性。
从整个构图的格局上看,它们几乎一致:品牌名称在右,主体图案在右,这体现出牙膏这一商品的特点,设想上应受对象的外形和内涵上的限制,为具体的对象服务,而不是任意挥就,天马行空。牙膏的构图都采用了"黄金分割"线,以至有些竟采用了两条。从视觉的舒服程度,黄金分割当是 最佳位置,但这似乎有些千篇一律,不过天然的往往是最美的。