当人们谈论一个公司品牌时，它常常被表示为一种抽象的概念。-我们对我们的品牌感觉很好-或者说不是很好。事实上，一个强大的品牌是有货币价值的。例如，这可能对股价有利，整个公司更有价值。通过帮助你以更大的利润率销售更多的产品和服务，它可以成为销售和利润的加速器。一个有价值的品牌在两个方面为公司带来回报。要么允许该公司收取溢价，要么增加更多的交易量或市场份额。“
你的品牌也可以成为吸引顶级人才到你的公司的工具。很多人都想为那些具有正面公众形象的公司工作。公司品牌也可以成为并购活动的推动力。收购公司总是想知道，他们正在购买一个强大的品牌，这肯定会你成为更有吸引力的收购目标。当然，正确的品牌可以是公司士气的提升，这对于公司的留用和招聘至关重要。你会让人们为你工作而兴奋。

高价值品牌有五个特点：
这个品牌为目标受众所熟知(当然是以一种很好的方式)。
它你有别于其他竞争对手。
它提供了一个明确和引人注目的好处。人们有一种感觉，当他们和你做生意时，他们会从中得到一些个人利益。
这个品牌是受人尊敬的。
它是永恒的品牌，而不是基于短期时尚或市场趋势。
你最大的目标是确保你有一个差异化的品牌，而不是一个商品品牌。商品品牌是指A品牌与B品牌的主要区别在于购买者支付的价格。相比之下，一个差异化的品牌可以提供一个更短的销售周期，更少，如果有的话，竞争，在那里，你能够推动溢价的价格点。
福布斯杂志进行了一项研究，其中他们计算了品牌的经济价值。苹果以1，240亿美元的品牌价值位居榜首。此外还有微软、谷歌、可口可乐、ibm、麦当劳、通用电气、三星、丰田和路易威登，品牌价值近300亿美元。硬币的另一面是价值不断下降的品牌，如西尔斯、黑莓(以前是ResearchInMotion)、H&R Block、雅虎(Yahoo)和JC Penny。这些品牌在恢复到强大、积极的观念和强大的经济价值之前，一定要做一些修复工作。

成功不在于在你所做的事情上被认为是最好的。这是关于被认为是唯一能做你所做的事情的人。一个强大和差异化的品牌可以让你领先于竞争对手。