如果我们听起来和其他人一样,我们能做些什么?第一个答案是:不要像其他人一样。第二个答案是:尽一切努力,从市场营销的角度来区分你的公司、产品和服务,然后在公司范围内实现这一点。但不要改变品牌,如果你不准备做其他的改变,以加强品牌。
我们的品牌是用狭隘的还是广泛的?
大多数时候,我们都主张更狭隘的焦点。就像他们说的,“利基里有财富”。然而,有一个很大的警告。不要过于狭隘地给自己打上烙印,以免影响你未来扩张的能力。这可能是一种微妙的平衡,需要大量的时间和注意力。
公司最大的品牌错误是什么?
我看到太多的错误,很难只选几个。也许最大的原因是没有认真对待这个问题,并在你的品牌决策上完成尽职调查。许多人走上了一个软弱无力甚至有害的品牌。另一个致命的缺陷是让自我凌驾于好的品牌建议之上。“我不管专家怎么说,我想用我的狗来命名这家公司。”别笑-这类事情每天都会发生。第三个错误是在高端品牌方面做得很好,但未能贯彻公司的其他信息。当人们在你的网站上说,“这家公司到底做了什么?”时,你知道这是个问题。
我们如何知道我们的品牌是否起作用?
以下是五种判断方法:
结果:如果你正在失去市场份额和流失收入,你的品牌很有可能应该受到一些指责。质量:谁在谈论你,他们在说什么?
忽视我们品牌健康的问题有什么风险?
当然,也有“什么都不做”的选择。自满和惰性是很难克服的强大力量,特别是如果你在过去取得了一点点成功的话。推动变革的最大因素应该是(正如第5条提到的)销售渠道停滞或下降,收入减少。
公司需要一个或多个思想领袖吗?
真是个好问题。答案是肯定的,但前提是你有一个可信的主管,他有值得说的话,并将定期分享他/她的想法。当然,如果这个人可以依靠不跳槽去参加比赛,那当然是有帮助的。这样的人就像金子,比一般来源的内容好得多,比如“营销”或“管理”。
我们如何修复一个表现不佳的品牌?
在尝试任何类型的品牌改进之前,知道你目前的立场是个好主意。找出答案的一个好方法是免费的。品牌健康记分卡。记分卡衡量六种不同类别的品牌表现。你只需要几分钟就能完成问卷,结果会让你走上品牌成功的道路。
2022-03-08
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