伟大的公司努力创造和保持一个积极的品牌形象，这是值得的。参观品牌健康记分卡一个快速的方法来衡量你的品牌健康。

如果我们听起来和其他人一样，我们能做些什么？第一个答案是：不要像其他人一样。第二个答案是：尽一切努力，从市场营销的角度来区分你的公司、产品和服务，然后在公司范围内实现这一点。但不要改变品牌，如果你不准备做其他的改变，以加强品牌。

我们的品牌是用狭隘的还是广泛的？

大多数时候，我们都主张更狭隘的焦点。就像他们说的，“利基里有财富”。然而，有一个很大的警告。不要过于狭隘地给自己打上烙印，以免影响你未来扩张的能力。这可能是一种微妙的平衡，需要大量的时间和注意力。

公司最大的品牌错误是什么？

我看到太多的错误，很难只选几个。也许最大的原因是没有认真对待这个问题，并在你的品牌决策上完成尽职调查。许多人走上了一个软弱无力甚至有害的品牌。另一个致命的缺陷是让自我凌驾于好的品牌建议之上。“我不管专家怎么说，我想用我的狗来命名这家公司。”别笑-这类事情每天都会发生。第三个错误是在高端品牌方面做得很好，但未能贯彻公司的其他信息。当人们在你的网站上说，“这家公司到底做了什么？”时，你知道这是个问题。

我们如何知道我们的品牌是否起作用？

以下是五种判断方法：

结果：如果你正在失去市场份额和流失收入，你的品牌很有可能应该受到一些指责。
数量：人们谈论贵公司及其产品或服务的频率是多少？

质量：谁在谈论你，他们在说什么？

忽视我们品牌健康的问题有什么风险？

当然，也有“什么都不做”的选择。自满和惰性是很难克服的强大力量，特别是如果你在过去取得了一点点成功的话。推动变革的最大因素应该是(正如第5条提到的)销售渠道停滞或下降，收入减少。

公司需要一个或多个思想领袖吗？

真是个好问题。答案是肯定的，但前提是你有一个可信的主管，他有值得说的话，并将定期分享他/她的想法。当然，如果这个人可以依靠不跳槽去参加比赛，那当然是有帮助的。这样的人就像金子，比一般来源的内容好得多，比如“营销”或“管理”。

我们如何修复一个表现不佳的品牌？

在尝试任何类型的品牌改进之前，知道你目前的立场是个好主意。找出答案的一个好方法是免费的。品牌健康记分卡。记分卡衡量六种不同类别的品牌表现。你只需要几分钟就能完成问卷，结果会让你走上品牌成功的道路。