一、文字的识别性、可读性。
标志的设计充分考虑到文字在视觉传达中向大众传达企业的各种信息的作用，在设计时必须考虑文字的诉求效果，表达其清晰的视觉印象。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。
二、字体的独特性，个性。
字体的设计要服从于标志整体的风格特征。字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏整体效果。一般说来字体的独特性或说个性主要表现为：1、端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。2、坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。3、深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。4、欢快轻盈。字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。5、苍劲古朴。这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。6、新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。
三、字体设计的创造性。
根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。设计时，应从字体的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，创造出富有个性的字体效果，使其外部形态和设计格调都能唤起人们对其标志的审美而愉悦感受。
四、字体的美感。
标志设计的字体具有传达感情的功能，它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象;反之，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。