1 、它必须简单
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在 标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一 些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2 、 它必须醒目
细线条作为版面设计时可以产生良好的效 果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 )观看起来不清晰; 2 )过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴 在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。
3 、 它必须能适应各种尺寸
很多设计师经常没有注意到这一点，他们在 设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都 一样要表现良好。
如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小 时，里面的元素将会显得模糊不清(留意上图左边的标志)，好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
4 、 它必须能准确传达业务特征
这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在 为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽 然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。
5 、 它必须具有鲜明特色
不要满足于平凡。你的公司是独一无二的， 有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
圆形是一种非常有力量的 设计元素
圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅 的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。
避免使用一些新潮字体
除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的 业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。
避免标志极宽或极高
一些特殊的形状很难在一些载体中配合(如 名片、广告宣传等等)，看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是 3 ：2 。与普通的电视屏幕比例差不多( 1：1 的比例也不错)。
标志与名称配合
如果名称是标志的一部分，必须使两者能够 完美配合，可以变换各种位置来进行观察。 下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体。