包装设计是一门综合性的特殊艺术，往往要凭借绘画、书法、摄影、图案、立体造型等多种艺术手法共同完成。一个好的包装设计，要有自己的独特风格和个性。而这种独特风格，往往反映了设计师本民族的政治、经济、文化、民族精神等特色。
白酒是典型的代表传统文化的商品，因此白酒的包装设计应具有传统文化与民族风格，其构思、构图、文字、图形、色彩的选择与表现要围绕传统风格进行创意，同时还要展现出时代风貌。在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。
在博大精深的中华文化之下，生活在这块土地上的中华民族的子孙，都以传承和发展中华文化为己任，为荣耀。这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在，也是振兴中国包装艺术设计发展的文化渊源。
包装设计由色彩、图形、商标、文字等构成，文字则是视觉传递里最直接、最明确的表现手法。正所谓“仓颉造字天雨粟，字里刘海不戏蟾”，几乎每个方块字里面都蕴涵着一个故事。
包装所体现的传统的回归不是“形而下”表面形态的回溯，而是“形而上”的中国民族文化灵魂的再现，这种再现，如同这碑版的汉字一样，经世不灭、恒久不衰。
汉字是中国的，同时也是世界的。汉字在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。而将汉字融入酒的包装设计中，体现了对我国数千年酒文化的传承，她浓缩着文化的精髓，辉映着时代的嬗变。
只有民族的才是世界的
产品品牌的国际化要求决定了现代包装设计的国际化走向，要想成为世界的，首先要求是民族性的，本土化的。
包装设计的民族性，涉及到文化的传播问题。世界上大约有2000个民族，每个民族的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观差别较大，由此形成了与众不同的民族文化。
独具个性的产品包装设计体现在文化结构的观念层面上，反映了整个民族的心理共性。如德国设计的科学性、逻辑性和理性，日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑，意大利设计的优雅与浪漫情调等，与这些包装设计不同，我国产品的包装设计在平稳、圆满的风格上以及完整、对称的形式，反映了我国人民内向的心理特征与中庸平和的社会意识。