土特产包装突出民族性
2016-06-03
在现代设计中,人们愈来愈多地认识到,越是民族性的越能被世界所认同。同样,土特产商品的营销,必须了解本土居民的思维模式和消费者的需求,否则再好的产品也难以获得消费者的认同。这就要求我们,从产品品质到包装销售,都要力求做到优异。突出海产品的差异性、独特性是促进企业发展的根本途径。
就包装而言,我们不妨大刀阔斧的进行改进,试着加入更多的地域性特色或品牌文化信息,使其更具识别性。从标志说起,我们分析各地著名商标,不难发现,它们都充分利用了各自的地方特色,溶入了具有地方标志性的图形形象,亦或是传达了品牌的历史文化信息,再或是寄托了对品牌未来的憧憬。对于土特产来说,这一点尤为重要。杭州的采芝斋,以其品牌故事为蓝本,即展示了古老的历史,又寄托了美好的寓意;天津的狗不理,北京的全聚德、王致和、瑞蚨祥,都是以其声名远扬的字号为标志,那些牌匾,早已印在人们心中,这个字号,便是最具传播性的标志。因此,标志所蕴含的信息,值得商家仔细斟酌。有了好的商标,再来看看商品的包装。对于包装风格,同样要注重地域性和文化内涵,青岛是一座年轻的海滨城市,又位于孔孟之乡的山东,它集年轻活力和历史文化于一身,既可以着眼于对海的表现,也可以结合品牌故事,同时又需结合山东的文化特点,在颜色、图形、文字等多方面形成青岛特产的独特风格。此时,更应注重产品的多样化发展,并在包装中注意形成系列感。这样不仅类别特色鲜明,又使包装风格达到高度的统一。另外,不可忽视的一点是产品定位的多层次性,这也是打开市场、提高附加值的重要途径。此时,包装风格应根据不同档次的需要进行调整,从包装材料到包装结构再到印刷工艺,都要体现出该档次应有的特征,在细节的处理上,做到精益求精。当然,无论是哪个层次、哪一系列的产品,都应秉承着既美观又实用的原则,将包装的作用发挥得淋漓尽致。
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