包装设计扮演的角色
2016-05-18
品牌包装扮演着重要的角色。然而,在众多争奇斗艳的商品之间,消费者只会注意到其中的少数几样。问题在于,消费者以短暂的时间浏览拥挤的货架,商品的包装应该如何推陈出新,才能够吸引消费者的目光?包装是否能够提升品牌的知名度、购买欲、 和销售业绩呢?包装是否能够在卖场吸引消费者转移品牌,或是提高品牌的忠诚度呢?「包装设计」在产品的使用期间,仍然具有发挥建立品牌价值的作用,而且能够提升品牌资产和忠诚度。但是,当消费者在走过玉米片和牛奶的货架时候,所有品牌的包装外型都是非常类似,难以分辨的。时势所趋,厂商必须突破传统,开发有创意的包装造型。有一些厂商已经率先尝试不一样的包装外型,例如曲线造型的蕃茄酱瓶、汽水瓶、以及儿童沐浴乳瓶等。品牌能否打动消费者,包装的视觉效果就是关键。包装外型具有提高品牌知名度,强化品牌形象的效果,色彩是其中的一项。而各国市场所喜好的颜色也有所不同,在日本和南韩,紫色是高尚的颜色,但是在美国市场,却是廉价品牌的象征。对于厂商而言,变换包装的投资金额相对要比广告或促销来得低,同时还能够大幅提升品牌的销售业绩。