外包装传达商品信息，给人以美的享受。内在质量与外在形象两者同样重要，相辅相成，缺一不可。征询消费者购买商品的选择程序，几乎所有消费者认为先看商品包装、再看品牌、最后看价格。这个顺序并不意味着消费者不再看重产品的品牌、质量和价格，但他确实反映了产品的外在形象在消费者中心的地位。我们都有亲身体验，有的产

在包装上采用相同的图案、色彩或其他共有特征，从而整个包装外形相类似，使用容易注意到这是同一家企业生产的产品，这种策略的主要优点是：1)可以节省包装设计成本。2)能增加企业声势、提高企业声誉。一系列格调统一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印象。3)有种于新产品上市，通过类似包装可

茶叶在不同的销售阶段也会采用不同的包装设计， 因此茶叶的系列化包装就显得尤为重要。系列化的茶叶包装相比于单一的、无关联的茶叶包装，具有诸多优势。 系列化包装具有良好的陈列效果，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化茶叶包装所呈现的群体美、规则美

茶叶包装盒可以按材料来分类，比如： 木盒， 纸盒， 布盒， 皮盒，铁盒，亚克力盒，瓦楞茶叶包装盒等，也可以按茶叶的名称来分类比如：礼品盒，酒盒， 巧克力盒，笔盒，食品茶叶包装盒，茶叶茶叶包装盒等。现在演变成有木，纸还有其他的材料混合一 起生产的。 包装主要材料：荷兰板，灰 板，密度板，亚克力，金属

“西湖龙井茶”的包装设计是一款高档的茶叶礼品包装设计。而以茶叶作为馈赠礼品的行为多发生在成年人之间。成年人的生活经验和文化积累要比年青人丰富，他们更偏爱一些稳重、不张扬明度和纯度、饱和度较低的色彩。“西湖龙井茶”在色彩上的整体审美情趣和成年人的审美心理是完全吻合的，它体现了成熟稳重，有丰富文化内