包装设计的民族化
2016-08-26
要实现包装设计的民族化,首先要做到对本国文化的深刻理解。传统元素既非符号,也非道具,它是一种文化,不能对它进行表面上的生搬硬套。比如中国的水墨,书法,讲究的是意,气,神,具体表现为苍劲,空灵,雅致,每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。这就要求设计师在进行包装设计时,首先要理解产品,再去寻求能够代表产品形象的中国元素,同时对这些"元素"的背景要有一定了解,这样才能使用合适的现代设计手法。
中国传统艺术一直以来强调意境的表达,追求展现对大千世界的真实感受,而不拘泥于对象的真实形态,具有明显的比喻,象征意义,在使用中要因地制宜地运用,注意对产品和市场方面的适应性,还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的适应性。中国地域辽阔,有不同的审美习惯,要特别注意,不能设计得不合时宜。如果脱离这些传统元素的本质,不加思考地运用,不仅不能起到辅助包装的效果,而且出来的作品也是没有灵魂的。
任何一个没有自己文化的民族,不管它在物质方面如何发达,它在精神文化方面必将成为外国文化的俘虏,其结果无疑是悲惨的。"因此,所追求的包装民族化,不是简单地对传统图案,文字等元素表面的,外在形式的模仿,把它们刻板地移植在包装的视觉平面上,而是应从对形式的追求达到精神的凝练,将其内涵转化为修养,在作品中自然地流露,以充分发扬传统文化和艺术的形式美,思想美,意境美。只有在吸收借鉴传统的基础上创造出新的包装形式,才能更好地为产品传达信息,提升附加价值。如:中国的"茶"较多的都是流于日常饮品,满足基本生理以及待客的礼节性需要,但"茶"进入日本,却升华成为"茶道",身价百倍,并在国际化的流通秩序中演变成了日本文化的标志。所以,在包装设计民族化的过程中,对民族传统文化既要传承,更要创新。不仅对本民族的文化要作深层次的理解,学习和有选择地继承,还要不拘泥于传统,多借鉴国外的先进设计理念和国际审美时尚,多利用先进的材料,工艺手段,从形式上升华,用现代的功能要求,观念,手法来表现传统文脉的形与意,发掘出能满足现代人心智需求的元素,创造出真正现代形式的包装,形成同国际间的对话和交流。因此,探求民族传统文化和现代审美观,价值观的契合,成为原创的一个重要方法。