如何设计出具有中国风格包装设计
2016-04-27
如何设计出具有鲜明的中国风格的包装,对设计师来说,应该考虑的不仅仅是其现代化的表现手段,制作方法等物质性因素,更应该关注其文化背景,民族特色、生活方式等深层次的内涵。发现并运用传统的、民族的资源进行现代化的设计,将更有助于中国风格的营造。
就表现手法而言,包装风格的形成,往往来自于整个包装形象中最引人注目的特征。基于绝大多数包装都是在三维空间中展开的,因而影响到包装风格的因素就比较多。如包装的外部形状和结构,包装画面的构成形式和构成原则,包装的色调和色彩搭配、比例,包装的材质,包装的封闭和开启方式,甚至包装形体的大小等等,都会对包装的风格产生影响。在这些因素中,如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键。在一般情况下,包装画面的构成形式常常起着主宰作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆型;即便形体略作变化,也仍然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。整体的包装风格的形成,还受其文化背景、民族习惯等非物质性因素的影响。当前世界各个地区、各个国家因经济文化不同、风土人情各异,商品包装的形式风格也各有千秋,如欧美风格、日本风格、以及中国的民族风格。
外国现代包装贵在“达意”,而中国传统包装则贵在“传情”,表达中国古典美学的含蓄美。我国是有几千年历史的文明古国,前辈留下大量的艺术瑰宝,是东方色彩的体现。我国传统产品的包装以及人们生活实用品,如西汉的毛笔包装盒、妇女用漆器妆套、锦盒等都是贯彻适用、牢固、美观、科学的原则。装文物的蓝布盒是从传统的装潢一一“线装书的封套”发展来的,古朴又大方。盛墨的锦盒加只小小的题笺,既富丽又典雅。我国的许多土产、酒类、糕点的包装,也喜欢采用民族形式和风格。例如:绍兴的“女儿红”酒坛上彩画着戏文,喜气洋洋地表达了中国人民“阖家欢乐”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”,用红纸包装,加以木板刻印的文字,相当有特色。特色的传统包装造型外,在许多现代包装上也有民族喜好的体现,象许多包装采用对称、均衡的装饰,或用传统的书法、吉祥纹样、民间图案变形后加以现代设计,整体风格依然体现了中国独有的儒家思想。许多地方产品采用民族特色的纹样和图案,别具一格的构图、独特的包装方式和材料等等,整体上依然散发着中国风格。