随着人民生活水平的改善，在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足，即需要一种具有文化品位的包装，它能够促使销费者产生一种情感上的共鸣。因此，我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性，通常来说，文化具有民族性。但包装设计所应表现的文化并不单单指本国的传统文化，而是一种与时代共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样，文化的进步直接影响包装的发展，尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化也越来越依恋。作为一个历史悠久的国家，漫长岁月，沉积了许许多多古代、近代、现代及民间艺术的精华，人们对它有着千丝万缕的感情。如图一的《碧螺春》礼品茶包装，将中国茶文化悠扬、飘逸、淳香、绵延的情感，淋漓尽致地体现出来，华贵、典雅的纹式作为包装的材质，简洁、明快却民族化造型，即表达“茶”礼品包装中人文文化的特点，又融会了世界文化中“情感”的交流。遒劲凝重的文字以及强烈、富丽的色彩对比，赋予了“茶”文化的品质属性。

从礼品包装设计中“横”向脉络来看，其民族文化特点与时代特征完美统一的范例比比皆是，如日本的商品包装，特别是礼品包装，具有强烈的民族性和时代性，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈“和风”，看似随意实则精心安排的点、线、面，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只是民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不质疑它所具有西方文化式的大胆与豪放。

礼品包装设计不同于纯艺术的创作，它受到产品属性、销费心理等诸多方面的制约，因此，提高礼品包装设计中文化品味和时代特征的途径，因商品不同，其设计定位而各异，它并非是书法艺术+民间纹样+……等七拼八凑的产物，只有身体力行地对本民族传统文化有一定的了解，对现代美学有较深的研究，对现代市场学、销费心理学、材料与工艺学等学科有充分认识，以及掌握现代表现语言和形式，才能设计出情与理交融的礼品设计。