一、应该与卷烟产品本身的定位相符  
如：号称世界第一商标的“万宝路”(Marlboro)卷烟商标的设计，最大的特点是色彩的大胆运用。烟标上半部分采用热烈奔放的大红色块，构成两个大的跌宕突兀的“A”形图案，下面的纯白色块和黑色的英文字母彼此相间，与上部分的色块形成强烈的对比，鲜明而生动。几个英文字母高低错落，峭拔挺立，显示出一种阳刚之气。
香烟包装设计要求
二、应该符合烟草产品所定位的目标消费者的欣赏习惯 

如：作为英美烟草有限公司出品的“健牌”香烟，使用纯白做底色，色块边上镶上黄色横条线，白、蓝、黄三色按一定的比例搭配，新颖而生动，使整个烟标显得纯静而雅致;同时，白、蓝这两种冷色调形成鲜明的对比，使人联想到海天相接的情调，洁净、高远、辽阔。烟标就透露出高雅的绅士之气、特别适合于上流社会和知识阶层的欣赏习惯。
香烟包装设计要求
三、应该适合大众的审美要求，创造出丰满、生动而又意蕴深远的艺术形象

如：号称在世界及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”(SaLem)牌香烟。烟标上下部分都采用充满生机的绿色，使人不禁联想到郁郁葱葱的树林，青青的草地，产生一种清新活泼的感觉。中间部分又使用

白色色块，代表纯洁及烂漫;整个烟标让人感到爽心悦目、清新自然，充分体现出薄荷烟的特点，具有优雅的女性之美。
香烟包装设计要求
四、应该能给人以亲近感、愉悦感

宁波卷烟厂对“大红鹰”的造型设计颇具匠心，按照消费者的审美习惯进行创意，使“大红鹰”的新形象出手不凡，令人耳目一新。对于新图案中的文字、标志，专家有意识的采用了与其他色调有较强烈对比的色彩，使之成为消费者的视觉中心，起到了诱导和补偿的作用，增加了视觉效果中的均衡感。