那么，品牌认同的定义是什么呢？
品牌标识项目通常包括标识和图形标准，这些标准规定了公司营销材料的字体和颜色。有时，我们也会为一个新产品或公司做命名和品牌信息传递。

这是一项有价值的服务，但这些图形元素本身并不构成“品牌”。

如果它做得很好，你的标志是一个准确的图形反映你的品牌。但在打造“品牌”方面，这只是冰山一角。对于品牌的真正定义，你必须看得更深。
冰山…的尖端“品牌”是表面之上和下面的一切。
表面下巨大的漂浮质量比你在表面上看到的设计工作要大一千倍，也比你看到的更重要。

你在商业中所做的一切都是品牌。不管你喜不喜欢，这一切都很重要，…你选择的词。你展示的图像。你在社交媒体上发的帖子。你珍视的价值观。你选择的小贩和你雇的人。

所有这些部分的总和是品牌。

以耐克为例。Swoosh是世界上最知名的标志之一，但耐克的品牌远不止如此。比广告更深入。比耐克代言的超级巨星的收藏更深。比耐克的生产实践或产品本身更深。
耐克品牌是消费者心目中的一个心理概念。很简单，这是个主意。有各种关联的图像、感觉、产品、文字、声音、气味、事件、人、地方、政策、观点甚至政治的想法。
在我看来，耐克的概念化与我女儿或菲尔奈特头脑中的耐克观念有很大不同。企业主和首席营销官对自己的品牌有一个扭曲的形象，这种形象是基于内部人士的知识、最好的意图和对未来的梦想。

消费者对你的品牌的想法更多的是基于历史和个人经验，一个坏的经验扭曲了整个画面。

诀窍是把这两个世界爱游戏官网（中国）有限公司起来。伟大的“品牌”结合了企业所有者的理想心态和爱游戏官网（中国）有限公司体验的现实以及现代市场的需求。

这让我想到了另一个棘手的术语：“品牌”。

动词“品牌”经常被错误地与设计服务爱游戏官网（中国）有限公司在一起。你会听到一位企业家说，“我们现在正在进行一次完整的品牌重塑”，这实际上只不过是对标志的一次更新。这通常是个好主意，但它不会神奇地把苦苦挣扎的企业变成一个受人喜爱的品牌。

为了建立一个伟大的品牌，你需要做的不仅仅是好的设计工作。
品牌是公司内部所做的一切这会影响品牌的心理概念，如果你重新设计产品，那就是品牌。如果你设计一个新的制造过程，使产品更快地进入市场，那就是品牌。选择合适的团队，合适的地点，合适的分销商，合适的赞助…这一切都对你的品牌有影响。

不仅如此，还有一些你无法控制的外部事件影响着你的品牌。新的竞争对手，如装甲，影响了耐克的品牌。人事变动、政治政策、基层运动、华尔街甚至外国政府都可以帮助或损害品牌。

所以你看，品牌不是平面设计师的专属领域。它甚至不是营销部门的专属领域。

我喜欢和伟大的设计师一起工作。当我把一个概念带到桌子上，设计师把它执行得非常好的时候，它绝对是神奇的。但平面设计师和品牌认同只是爱游戏官网（中国）有限公司品牌等式的微小组成部分。在她的职业生涯中，一个设计师可能会创造成千上万的华丽的品牌身份，但她真正创造的唯一品牌是她自己的品牌。

文：品牌设计、标志设计、广告设计、深圳设计公司