政治竞选标志设计的演变

最成功的品牌明白，了解他们的受众以及如何与他们沟通是他们成功的关键。无论好坏，它往往归结为一个简单的标志。

我们都看到了我们的公平份额的重新装饰和标志的转变。一个知名品牌背后的历史是必不可少的，改变大众熟悉的东西可能会疏远忠实的追随者。随着历史的掌握，旧品牌能够融入更复杂和更具创造性的标识。但是，在政治竞选中，没有哪个地方的强势品牌比政治宣传更重要了。在这些活动中，在商标消失为历史之前，给人留下深刻印象的窗口是有限的。

这是几十年的竞选活动告诉我们的标志设计。

 

少即多
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虽然企业标识有很多年的意义要被他们的观众吸收，但政治竞选一般不会持续超过24个月，而且因为它们没有时间进化，它们通常不那么有创造性。竞选材料通常使用熟悉和容易理解的隐喻，呼吁广泛识别的颜色方案，如美国国旗的红色、白色和蓝色。

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例如，克林顿/戈尔(Clinton/Gore)标志和布什·切尼(Bush Cheney)标志都使用粗体字体、旗帜的颜色-比如布什/切尼(Bush/Cheney)的实际国旗标志-以及将总统候选人的名字置于竞选伙伴之上的等级。它们易于阅读和识别，这对于成为可以说是世界上最知名的品牌-美利坚合众国总统的过程是至关重要的。

 

以你所拥有的为基础
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为像政治竞选这样可见的东西建立一个标志可能是很棘手的。对于许多运动来说，一个很好的经验法则就是在你已经拥有的基础上建立起来。艾森豪威尔总统在他的竞选口号“我喜欢艾克”中支持他著名的绰号。名字和押韵是明确无误的。

因此，大多数30岁以上的人仍然知道这句话的含义，即使他们没有活着来体验他的任期。然后是奥巴马总统2008年的竞选标志。虽然这只是他姓“O”的第一个字母，但它所代表的却是一个空的容器，等待着充满许多机会。有时候最好的品牌已经为你做好了。

 

趋势演变
就像时尚潮流来来去去一样，设计趋势也在演变，在很多情况下，它们是周期性的。设计在很大程度上受到世界上正在发生的事情的影响。在20世纪90年代，当计算机的使用和技术变得无所不在，更复杂的技术可以很容易地结合起来时，竞选设计具有更多的3D特征，如阴影和斜面。

到现在为止，这种外观几乎已经消失了，现在的竞选标识-带有基本意象的平面设计-与20世纪60年代和70年代初的广告风格相比，与最近的设计趋势相比，有着更多的共同之处。在任何时候，集体意识都反映在设计中，一个品牌是被看作是前瞻性的还是保守的，这在很大程度上取决于它与流行趋势的关系。

 

原创可以运行…有时
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在近几十年的总统竞选标识中，只有一个真正的离群者-吉米·卡特(JimmyCarter)。

由于越南、水门事件和美国总统第一次辞职，这个国家仍在恢复，卡特想要告诉大家，他是另一种候选人：一个关心大街人民的候选人。为了配合这一信息，他选择不使用爱国的红、白、蓝三种颜色，而选择绿色，就像你家乡熟悉的路标。

当卡特在1976年的总统大选中获胜时，他的独特配色方案使他在竞选连任时大失所望，1980年落入罗纳德·里根(RonaldReagan)之手。至于这仅仅是因为他的绿色品牌，还有待商榷。

 

民意重要吗？
舆论在设计中起着有趣的作用。当一个老品牌重新树立自己的形象，或者一家新公司进入公众视野时，每个人都会成为批评者。在不了解设计背景或特定徽标提供的解决方案的情况下，人们倾向于在没有足够上下文的情况下评估抽象符号。即使是现在标志性的耐克Swoosh也受到了最早的评论家的批评。公司创始人菲尔·奈特本人也希望“也许它会在我身上生长“经验丰富的设计师更倾向于避免快速评论，而更倾向于观察一个标志是如何帮助发展整个品牌的。

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希拉里·克林顿(HillaryClinton)的竞选团队战略性地聘用了顶级设计师，但让最优秀的人为你的品牌工作并不一定是避免批评的一种方式。克林顿的标志被称为“遥远的、冷漠的、不受欢迎的”。然而，它也被誉为原创和多才多艺。尽管早期的批评，设计已经证明是非常成功的。它没有太大的烙印，字母“H”很容易识别。

随着时间的推移，它的力量已经闪耀作为一个灵活和难忘的智能设计。这个标记可以通过添加“克林顿”和“凯恩”来扩大，但也可以减少到16个像素而不会失去身份，考虑到社交媒体和小型移动屏幕的出现，这是必要的。外卖？在评价创造性设计时，上下文就是一切。

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当大多数品牌顶住批评的时候，其他品牌却屈服了。当唐纳德·特朗普宣布他的竞选伙伴迈克·彭斯时，竞选团队发布了徽标把彭斯加到了票上。公众的强烈抗议影响了一个变化，标志现在是一个更传统的外观，包括他们的名字和提名人现在著名的口号。

最后，尽管设计趋势是周期性的，大胆和开放的品牌往往是最成功的。聪明的设计师需要从战略上考虑要解决的问题和接触到的听众。说到底，简单是至高无上的。徽标、品牌和政治设计在他们说一种人们可以理解的语言时效果最好。-标志设计、标志设计趋势、广告设计、品牌设计