发展一个成功的城市品牌计划的关键要素
2018-07-02

考察了消费者产品的品牌和主要的区别和挑战。发现某些地方成为品牌标志的要素。


一个城市的品牌做什么?

正如今天的城市品牌专家们所熟知的那样,它通常不只是一个标志,而是一个城市。城市品牌是指人们在游览一个城市时的感受、文化和整体的心态。最好的品牌策略总是挖掘城市的历史和文化,发掘他们的原型,他们的灵魂,他们的身份,以及他们的现实。在我们当前的数字时代,很容易让潜在的访问者快速地在城市里谷歌,决定他们是否想去那里。对于城市来说,定义自己变得至关重要。否则,他们可能会变得平淡无奇,变得毫无意义,被淹没,甚至被每天消耗观众的信息浪潮所淹没。这使得拥有一个独特的城市品牌成为该市最有价值的资产之一。品牌承诺是打造城市品牌的重要组成部分。这个城市希望以什么出名?它是在努力在长期的基础上实现这一承诺吗?这就是有效的城市品牌战略应该是什么样的。想想巴黎、伦敦或斯德哥尔摩吧。提到这些城市名称时,人们会联想到什么?当我们听到这些城市的名字时,我们脑海中都会有一组联想。


城市品牌的动力是什么?

一个城市品牌有许多关键的驱动力:吸引游客,吸引外来投资,以及以新纳税居民的形式吸引人才。强大的、能引起共鸣的品牌的关键是找出你的城市脱颖而出的原因。例如,大多数游客在目的地都想要类似的东西,比如有很多不错的酒店和餐馆,有很多的历史和文化,可以看到和做的事情,都是在一个安全的环境中完成的。但这些并不是唯一的,许多城市都提供了这些好处。要真正脱颖而出,一个城市需要找到它独特的故事,然后以一种新颖、令人信服的、可信的方式告诉它的目标受众。成功的城市品牌在很大程度上取决于一个城市如何定义它的报价,并自己在竞争中脱颖而出。定位是一切——它必须是简单、可信和相关的。总之,是的,城市可以是品牌。


事实上,他们中的许多人在他们的努力下变得如此的努力。但是,与其接受你所在城市的声誉是有机的,不如采取措施引导它朝着有利于所有利益相关者,从地方政府到商业和公民社会的方向发展。推动城市品牌的责任掌握在你的手中。要有策略,要有想象力,要充分利用它!请听我们的地方品牌播客采访





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