营销传播的两个基本任务是消息的创建和消息的传播。媒体规划支持信息传播。媒体规划可以帮助你确定要用哪些媒体——无论是电视节目、报纸、公共广播海报、店内展示、网络上的横幅广告，还是Facebook上的传单。它还告诉你何时何地使用媒体以达到你想要的听众。简单地说，媒体规划是指为了实现营销目标而选择媒体时间和空间传播广告信息的过程。例如，当广告爱游戏官网（中国）有限公司在超级碗比赛期间以超过250万美元/三十二美元的价格播放广告时，媒体策划人员就参与了谈判和安排。
媒体策划者常常从品牌接触的角度来看待他们的角色。媒体策划者并不是只关注媒体传播的媒介，而是关注如何创建和管理品牌爱游戏官网（中国）有限公司。品牌接触是指任何计划和计划外的接触产品或服务的形式。例如,当你看到一个大众汽车的广告在电视上,听到一个马自达的“变焦放大”的口号在收音机,告诉一个朋友,她的iPod是最伟大的发明,或样品的新风味水虎鱼能量饮料在杂货店,你有一个品牌接触。电视广告、广播广告和产品抽样是品牌接触的计划形式。口碑营销是一种非计划的品牌接触——广告商通常不打算做口碑营销。然而，从消费者的角度来看，非计划形式的品牌接触可能更有影响力，因为与广告相比，他们更不值得怀疑。
品牌接触透视显示了媒体策划者的角色是如何扩大的。首先，媒体策划者从只关注传统媒体到整合传统媒体和新媒体。新媒体——有线电视和卫星电视、卫星广播、企业对企业的电子媒体、消费者互联网、电影屏幕广告和视频游戏广告——正在扮演越来越重要的角色。新广告媒体的支出预计将从2005-2009年的复合年增长率为16.9%，到2009年将达到686.2亿美元，而传统媒体广告的年复合增长率预计仅为4.2%[1]。
其次，媒体规划者现在正在更多地使用植入式广告，而不是植入广告。广告插入，如平面广告或电视广告，与内容分开，并插入其中。广告与文章或电视节目不同，而不是其中的一部分。因此，这些广告似乎具有侵入性。相比之下，植入式广告(也称为品牌植入或品牌娱乐)将产品信息与内容本身混合在一起。无论内容是电视节目、电影、视频游戏还是其他形式的娱乐，产品摆放都将品牌信息带入娱乐内容。例如，在电影《E.T.》中。外星人吃的是里斯的糖果。这些糖果真的融入了电影吗?在电影之后，里斯的作品销量飙升了80%，将新产品推向了主流地位。[2]另一方面，不适当的或过多的产品植入可能对品牌造成的危害大于好处。
最后，媒体策划者的角色扩大了，因为媒体策划者已经超越了计划的信息，也利用了计划外的信息。尽管计划中的信息是广告商发起的——比如广告、新闻发布或促销——但未经规划的信息往往是由广告商自己以外的人和组织发起的。无论是线上还是线下，口碑都是一种计划外的信息。虽然广告爱游戏官网（中国）有限公司对未计划的消息流几乎没有直接的控制，但是他们可以促进这样的流动。