构思是设计的第一步
2017-12-06
构思是设计的第一步,在设计中思路比一切更重要。我们也可以把它理解为创意,理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。在广告设计中,创意变得最为重要,也最为直接,它直接关系到一个产品、一个公司的生死关键。构思是一个富有创造性的思维过程,是设计的灵魂。如果没有前期的构思,整个设计过程会感到乏力与迷茫。
构图,绘画时根据题材和主题思想的要求,把要表现的形象适当地组织起来,构成一个协调的完整的画面。在国画中叫布局,或叫经营位置。也就是说,在摄影中称它为取景,而在视觉传达设计中的构图,我们成为版式。无论是广告设计、书籍装帧设计还是网页设计等等,均衡与对称是构图的基础,主要作用是使画面具有稳定性。均衡与对称本不是一个概念,但两者具有内在的同一性 -- 稳定。
在广告设计中的构成包括标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。视觉传达设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在视觉传达设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑考虑信息的传达。现在视觉传达设计主要是有以下几个基本要素构成的:标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等,都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题主要是表达广告主题的短文,一般在视觉传达设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也有只用一、两个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。 
色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一幅广告表现形式的重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反应和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的购买欲望。  
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