酒店标志色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。酒店标志常用的颜色为三原色(红，黄，蓝)，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。酒店标志色彩为广告设计学科中必须研究的基本课题。酒店标志色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
现代酒店企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，酒店标志设计形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多古老的酒店企业，有必要对现有标志形象迚行检讨和改迚，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使酒店企业的酒店标志设计具有鲜明的时代特征。通常，酒店标志设计的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。酒店标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，兼有艺术欣赏价值，从而达到准确传递企业信息的目的。
根据酒店行业属性、酒店名称，确定酒店标志设计的主题定位。这是酒店企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于酒店企业的所有相关的活动中。如果酒店的特性是快速交付，考虑对象意味着速度，像翅膀或时钟等，酒店标志设计可以赋予一个抽象的符号来传达这些特性，进而体现出酒店所代表的产品和服务。主题定位非常关键，其它视觉要素都以它的整体为中心而展开。