广告必须要有好创意
2017-09-11
随着人们物质文化和精神文化的不断提高,大家对广告的要求不再只是广而告之了,尤其在这商业发达的21世纪,为了提高自己产品的知名度,就必须要做广告。然而,在这个广告几乎泛滥的社会,要想你的广告能在众多广告中脱颖而出,能首先吸引消费者,那么就必须有很好的创意,能使消费者对你的广告产生兴趣,这样的广告才称之为成功的广告。
广告创意不同于一般的计划、说明或宣传,它必须借助于创造性的思维活动,创造适合广告主题的意境,确立表达广告主题的艺术形象,以强大的艺术感染力,冲击、震撼消费者的心灵,激起他们的购买欲望。奥格威说过:“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。” 
如果把广告变成枯燥无味的说明或口号,仅仅是“广而告之”,无法让消费者动心,十有八九要失败。同时,广告创意又不是一般的文学艺术创作,它只能表现广告主题,受市场环境和广告策略的制约,所追求的是以最经济最简练的手法,弘扬企业品牌和产品个性,最大限度地沟通和引导消费者。所以说创意是广告策略的表达,其目的是创作出有效的广告,促成购买;广告创意是创造性的思维活动,这是创意的本质特征;创意必须以消费者心理为基础。 
广告创意成败的关键在于能否正确把握消费者心理,认清消费者接受广告的过程是广告创意的前提条件。任何一种心理的产生都有一个必然的过程,消费心理也一样。广告创意要想达到影响消费者心理,进而促成其消费的欲望,首先要引起他的注意,即从众多的广告中能注意到某一个特定广告,接着要使消费者对这则广告产生兴趣,产生一种肯定的情绪认同,最后使其感到有必要的需求,从而进行消费。
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