企业标志设计应注意的问题
2017-06-09
设计一个企业的标志,首先要求设计师对企业进行调查、分析和研究这个企业的整体材料,经过提炼从中找出最能反映这个企业价值和企业文化的节点,并予上升为这个企业标志的主题。设计师在为广东省人民医院设计院徽的整个 创意 活动中,就努力实践了上述观点。广东省人民医院成立于1946年,50年来,其规模和业务不断扩大和发展,集医疗保健、科研和教学为一体,是我国较大的医疗中心之一,一贯奉行着团结、严谨、进取、奉献的精神信条。设计师经过实地及有关 资料 的观察、认识和再评价,产生了深刻的印象:广东省人民医院历史悠久,实力雄厚,先进文明。经过综合分析与提炼,设计师认为设计的焦点应是人。首先是她的名称人民医院;其次是她的服务对象人民群众;再其次是她的职能救死扶伤。于是,几经推敲,一个鲜明的院徽主题人民医院为人民就勾勒出来了。根据主题,设计师下一步要做的事情,是要构思标志的表现形式和造型结构,以服从主题的需要。首先是要选择表现的题材。标志设计的题材主要分为 文字 和图形两大类,其中又可细分为全 文字 、字首、具象图形和抽象图形等。它们的表现形式与特点各有千秋。以 文字为题材的,能直接诉求企业的信息,是目前设计师和企业乐于接受的一种 字体 标志,这种 字体 标志一般是经过加工的,其笔画大多加粗,亦或将其中一字作差异性的处理,以增强 视觉 的冲击力;以双字首为题材的,是取企业名称的单字首、或双字首甚至多字首,作变形处理,其兼顾了 文字 直接诉求与 视觉 图形冲击力的优点;以具象图形和抽象图形为题材的,是透过蕴涵象征意义的 视觉 符号,具体来表现企业的独特理念和精神文化。缘于设计师的文化背景、思想深度、设计经历和表现 手法 的不同,会产生表现同一主题而采用不同的题材。但无论如何,选择最相适宜的题材是重要的,否则,由于选材的不当,会导致设计作业方向不定或事倍功半。
创造一个标志的形象,就像建造一间房子,它需要选定相关的材料和确定架构的方式。那么,构成标志的 元素 是什么呢,无外乎是中英文字体、具象 图案、抽象符号等。而标志的造型形式主要有:
1、自由式,可以自由处理外形的独立图形,特点是外部轮廓不受限制
2、适合式,标志图形与一定的外形轮廓线相适合而形成的造型;
3、填充式,有一定的外轮廓(方、圆、三角、多角等形,但内图不受外形严格控制;
4、几何形式,由抽象的点、线、面、体等几何形组成图形。此外,反向思维形式的图形艺术在标志设计中亦占有。