设计一个企业的标志，首先要求设计师对企业进行调查、分析和研究这个企业的整体材料，经过提炼从中找出最能反映这个企业价值和企业文化的节点，并予上升为这个企业标志的主题。设计师在为广东省人民医院设计院徽的整个 创意 活动中，就努力实践了上述观点。广东省人民医院成立于1946年，50年来，其规模和业务不断扩大和发展，集医疗保健、科研和教学为一体，是我国较大的医疗中心之一，一贯奉行着团结、严谨、进取、奉献的精神信条。设计师经过实地及有关 资料 的观察、认识和再评价，产生了深刻的印象：广东省人民医院历史悠久，实力雄厚，先进文明。经过综合分析与提炼，设计师认为设计的焦点应是人。首先是她的名称人民医院;其次是她的服务对象人民群众;再其次是她的职能救死扶伤。于是，几经推敲，一个鲜明的院徽主题人民医院为人民就勾勒出来了。根据主题，设计师下一步要做的事情，是要构思标志的表现形式和造型结构，以服从主题的需要。首先是要选择表现的题材。标志设计的题材主要分为 文字 和图形两大类，其中又可细分为全 文字 、字首、具象图形和抽象图形等。它们的表现形式与特点各有千秋。以 文字为题材的，能直接诉求企业的信息，是目前设计师和企业乐于接受的一种 字体 标志，这种 字体 标志一般是经过加工的，其笔画大多加粗，亦或将其中一字作差异性的处理，以增强 视觉 的冲击力;以双字首为题材的，是取企业名称的单字首、或双字首甚至多字首，作变形处理，其兼顾了 文字 直接诉求与 视觉 图形冲击力的优点;以具象图形和抽象图形为题材的，是透过蕴涵象征意义的 视觉 符号，具体来表现企业的独特理念和精神文化。缘于设计师的文化背景、思想深度、设计经历和表现 手法 的不同，会产生表现同一主题而采用不同的题材。但无论如何，选择最相适宜的题材是重要的，否则，由于选材的不当，会导致设计作业方向不定或事倍功半。
创造一个标志的形象，就像建造一间房子，它需要选定相关的材料和确定架构的方式。那么，构成标志的 元素 是什么呢，无外乎是中英文字体、具象 图案、抽象符号等。而标志的造型形式主要有：
1、自由式，可以自由处理外形的独立图形，特点是外部轮廓不受限制
2、适合式，标志图形与一定的外形轮廓线相适合而形成的造型;
3、填充式，有一定的外轮廓(方、圆、三角、多角等形，但内图不受外形严格控制;
4、几何形式，由抽象的点、线、面、体等几何形组成图形。此外，反向思维形式的图形艺术在标志设计中亦占有。