广告设计重要部分构图
2017-06-02
主题亦是画面的灵魂,“意在设先”是说在设计之前必须先立意,意也就是主题。主题确立后,对作品的构思才能在构图上体现出来。确立主题,艺术构思进入形象思维最活跃的阶段,但这个阶段还不是实践阶段,要完成创作意图,必须具体地把在构思中的形象和画面描绘出来,如何表现存在一个技巧的问题。初学设计的人很容易犯一个错误,常常把设计的主体安排在画面正中间,其目的是为了“突出主体”。构图本身自有它的规律和方法,设计师可以根据他们内在的敏感来进行构图,构图在其品质上的特征,首先应当使观赏者不用去看文字标题,也不需要任何介绍或注释,仅凭视觉直觉便能感受到作者的意图,作品的构思正是从构图上体现出来的。 的确,放在正中间的“主体”是比较容易吸引人的注意,但是,过于中心的构图,也会让画面变得缺乏层次感和变化,很容易让受众产生审美疲劳。究其原因,主要还是构图呆板、毫无生气和美感。所以,构图的最初应该避免过于居中,前人总结了许多关于构图的经验和心得,如“黄金分割法”“三角法”等等。熟悉和掌握这些构图的一些原则,也能够使我们在设计时候受益匪浅,但这些原则和规律并非是一成不变的。在具体的设计构图过程中,还需要设计师根据创作意图灵活运用、灵活变通。
设计构图的基本要求是:多样、统一、简练、有表现力。就是要求画面富有变化而不呆板,符合视觉审美的要求。同样的物体,可按不同的角度和距离的远近进行安排,使之产生不同的形态变化。统一与多样性是互相爱游戏官网(中国)有限公司着的,即要有变化,又要避免杂乱;两者结合,画面结构才能和谐。如果只有多样而不统一,就会使画面变成一堆相互不爱游戏官网(中国)有限公司的杂乱景象,无法引起对主题的注意。而只有统一的画面才能做到不分散、不矛盾,总体集中而不各行其是。整个画面应围绕主体并强有力地去表现主题。