广告设计中字体设计元素
2017-04-07
广告设计中字体是最基础的设计元素,也是设计中必不可少的表达工具。在恰当的环境下使用合适的字体,可以让设计更生动严谨。
黑体字也叫等线体,又称“方体”,属于无衬线字。字架吸收了宋体字结构的优点,去掉了衬线装饰,整体简洁大方,有时尚感和现代感。黑体字可以说是百搭字体,可塑性很强,可以表现商业的严谨气质,也可以表现青春激情和动感,纤细的黑体还能体现女性气质。
中国书法字讲究行气,指书法作品中字与字、行与行之间的呼应关系。法字自身孕育的大气恢弘之势,可以承载出无限的设计能量。在字体设计中,书法体一般是用毛笔,为了字体气质丰富的表现力,可以尝试用软笔、马克笔、秀丽笔、钢笔、铅笔等书写工具。
宋体字是为印刷而生的,其笔画有粗细变化,一般是横细竖粗,笔画末端有类似三角形的节点衬线装饰。
三维体指有3D效果,立体感,空间性强的字体。横平竖直的结构比较容易实现,撇、点、捺需要设计师丰富的创作能力去实现。或者将字型笔画拆解,用立方体、圆柱体或其他几何体取代常规笔画,任意组合,可以创造出无尽的字体可能。
静态字体有自身表现的局限性,如果增加动效可以增强感官感受,也能将字义表现的更到位,使人印象深刻。
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