品牌设计如何让它更有价值
2017-03-23
品牌究竟有没有价值,就是要看它有没有市场竞争力,品牌的竞争力就现表为开拓市场、占领市场的能力。将品牌在市场上表现出来的相对的竞争力,用同一种单位来衡量,就有了品牌的价值。
品牌的价值决定是一个比较复杂的问题,商品质量、知名度、顾客的信任度、稳定性、成长性、国际化能力、创新能力、专利技术等等。但是有很多因素又同时具有不可测性,考察品牌价值必须看品牌价值的实现因素。因此,品牌市场占有率和品牌赢利能力是两大主要因素。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。认识品牌的价值需要把品牌价值同无形资产、品牌价值同品牌竞争力、品牌价值同品牌权益爱游戏官网(中国)有限公司起来。
品牌资产包括:品牌名称、品牌标识、商标、品牌标识商号使用权、版权、著作权、专利权、特许经营权、专有技术、品牌荣誉等。
品牌价值关键体现在差异化价值的竞争优势上,一是由产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差别。
品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。消费需求和市场形势千变万化,为了确保自己的优势与特征,品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整,品牌的内涵和形式要不断修正,以保证品牌贴近市场,贴近消费者。
品牌是企业的符号,品牌在一定程度上就是市场对企业的认知标识,代表了这个企业的形象、品质和市场定位。为保护企业将来的利益,通过法律途径获得更大的保护势在必行。
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