品牌并不是一个标志和一个名字
2016-12-16
很多人都会认为品牌就等于一个企业的名字,它的广告,它的标志。但是,这些后者仅仅是品牌传播的表面上的东西,是一些可观的东西。简单来说,品牌是一种承诺,是一种有关愉快体验的承诺,是人们可以依赖的一种东西,它不仅仅是指商标,商标是一种法律的手段,有了法律手段,能够去保护品牌所有者的利益。品牌对顾客来说也意味着一种承诺,因为世界上有这么多种的产品,如果一个品牌是强有力的话,那么消费者不用过多思考,就可以选中你这个品牌之下的产品。

品牌是一种在高质量基础上建立起来的信任感。当然,基本上来说品牌首先离不开产品,比如说宝马,我们Interbrand在过去二十年都在关注宝马这个品牌,它是一个很有名的牌子,它承诺给你带来终极的,极端的驾驶体会,而且不负重望。
当然,品牌离不开一个名字,所以的品牌都有一个名字,但是名字仅仅是品牌这一个矩阵组合当中的一部分,而且是永久不变的。而产品要经常更新换代,而且好象图形标志这些东西,也是要不断的更新,不断的变化。

比如说语言过分简单的话,简单就没带来一种个性,但是品牌和品牌承诺,能够填补这种不足。如果你的品牌标志非常有趣,非常精细设计的话,它会很有潜力,能够带出这个品牌独特的一种人格,而且如果你的品牌标志,品牌的名字非常醒目,会让人过目不忘。然后色彩,品牌的标志特性当中也包括色彩,如果色彩能够在消费者头脑里留下深刻印象的话,他会更容易记住,也会更容易爱上你的品牌。就像我早些时候所说的品牌的特性意味着一种与品牌的经历,经验,告诉顾客有了这种品牌,可以预计到有什么样的品牌体验,而这种品牌体验往往都是多层次的,复杂的,丰富的。

品牌价值衡量是一个非常复杂的话题,今天没有时间来细谈,但是很快的,很简单的给大家介绍一下这个理论。就是这个公司总资产不一定和市值相等,这种价值是由有形资产,像厂房、设备、不动产,还有无形的资产,包括知识产权,他们的伙伴,以及他们员工的技术等等。事实上一个公司品牌的价值,代表了大部分都是它的无形资产。如果一个公司能够增强它的品牌价值,那么通过品牌的管理,它的投资者信心就会增长,结果就是他们市值也会增加,公司的价值也会增加。
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