一个优秀标志设计必须遵循简洁，在黑色和白色底色下均能良好显示，在小尺寸下能良好显示，在众多情况下能良好显示，包含公司的名称，充分展示公司的沟通意图这六个原则。
还要注意一下四点事项：
(1)商标设计切忌模仿，步人后尘。
(2) 商标设计繁简适中，易读易记。
(3) 商标设计暗示特点，体现创意。
(4) 商标设计结合装璜，主次分明。
标志具有唯一性，统一性，所以标志设计应该已企业的中心形象做为标志，要对企业的理念性质结，注意色彩或者构图上不要脱离企业。不少设计对自己的设计都很有信心，感觉好看有创作就是一个好标志，但最终被否定就是因为标志脱离了企业的核心。标志设计既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。用艺术手段将商标构思具体化、成果化。
标志作为一种单纯、显著、易识别的物象和文字符号的直观语言，其表达意义、情感和指令行动的作用尤为明显。它需要体现出图形艺术，需要遵循一定的艺术规律。如果想要发挥好这些功能，就必须要注意标志的简洁、用色、尺寸、适用性和寓意