包装作为与消费者沟通的最后一关有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。
事实上，目前企业之间的竞争已开始注意整体形象的竞争。CI的导入必须要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。正反两面的例子都很多。很多药品包装的形式显得过于陈旧，已成为与消费者沟通的障碍。国外产品的一些新样式值得借鉴。例如一种法国香水外包装是这样的，在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌“货真价实”的内涵，也带动了同类品牌产品的销售。药品包装不必照搬这种做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过药品包装设计树立医药企业形象，可以加强消费者和社会对其品牌的认同，从而实现更深层的沟通。
包装设计系列化、个性化已经成为各药品生产厂家的明智选择。我们在保证药品质量不断推出新产品的同时，尤其要注重包装设计。因为包装不仅有保护药品、便于运输的功能，同时也是企业形象的体现。