包装造型设计的美感是人类众多追求中的一个方面，一切艺术形式美的原理都是共同的，即审美中对”变化与统一”的追求。 变化与统一 是造型艺术的基本原理和法则，”变化”是”新”对于”旧”、”美”与”丑”的对比关系，这种对比关系是通过改变或重新组合造型中的设计元素，创造出一种更新更美的差异感口]。包装容器造型设计中的”变化”决不是简单和随意的”相同”或”相似”，”统一”是建立在个性的基础上，才能保持”变化”的新款性、创造性、艺术性。
　包装容器造型在设计中要考虑其容量功能，容器造型构成的形面所具有的体量感与轮廓线有着直接的关系。一般说来形面由线形的移动轨迹所产生，形面所包围的空间就是包装的容积，其。包围 所构成的形状就是包装的造型。容器的造型与人体一样，基本可分为：头(盖)颈、胸腹、足底等3个主要对比部位。这些部位的变化不但影响到包装造型的审美，而且直接关系到包装的体量感和实际容量。
包装造型设计中常常把形体所占有的实际空间称为实空间，把形体以外的空间称为虚空间。造型中虚实空间的对比主要体现在两个方面，首先是实体在一定空间内所占有空间的大小、位置及构成的整体虚空间和形态实体的对比关系 。其次是整体和局部虚空间之间形状大小的对比关系，这些对比关系营造了虚实空间形式美的变化。在容器造型的设计中必须以立体空间的形象进行思维，在创造实空间形态的同时注意到在不同空间位置造型上的虚实对比感。
包装造型目的是通过其对消费者的感觉和知觉刺激并激发消费者的认知购买过程的结果。商品通过包装造型可以真实的反映社会经济，科学技术以及人类的精神追求等，从而使人产生美的享受。造型作为具体商品针对性的诉求，把产品所需传播的信息进行综合，传递给消费者，从而引起消费者的注意，使消费者对产品发生兴趣，并进而刺激其消费者的欲求，最终促使其产生购买行为。