包装设计不仅能够体现产品的品位，而且能使产品迎合消费者的心理需求、给消费者留下清晰的印象，吸引消费者产生购买欲望。但是我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现在以下几方面:
       1.思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。
       2.创意缺乏时代感。追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装在创意方面欠佳，让人看了就觉得“老土”，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不深。另外创意克隆成风“，光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔细看，便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包装缺乏自己的个性。
       3.缺乏高素质设计人才。这是我国包装事业发展滞后的一个重要原因。一些包装设计师，只注重审美，不注意协调，缺少对企业、对包装使命的正确认识，以纯粹艺术对待商业产品的包装，虽包装艺术观赏性似乎极高，但对销售却产生不了推动作用。
       4.市场细分不够，缺少差异化。目前，国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必然在竞争中失去优势。