在各行各业中，我们经常看到不同品类的品牌打着品牌激活的口号大张旗鼓的进行广告宣传，同时也看到过各种品牌以保证品牌的新鲜度进行集中化的品牌推广。通常品牌老化的问题在快消、食品、时尚、IT等品类中会被经常提到，历来都是经营者工作日程上的重要事项。如白酒行业、家电行业的年轻化问题历来都是行业争论的焦点，产品销售增长的缓慢，让所有影响全国的老品牌都疲于应付是否是因为品牌老化所带来的，且经过各种尝试并没有找到理想的解决方案。
然而，很多时候经营者容易将外部环境的老化看成是品牌老化，也容易把因为传播推广等相关手段陈旧归根于品牌老化，如品牌代言人的选择、传播载体的选择等都会让大众消费者对品牌形成不同程度的品牌鲜活感知。“一经发现品牌老化问题，就对品牌进行深度革新，品牌诉求体系、品牌视觉体系、品牌产品等全方位系统。这是大多数品牌最常采用的简单粗暴方式，有时这可能起到明显的作用，但有时却起不到相应的效果。没有找到品牌老化的根本原因，就很难对症下药，自然无法达到完美的诊断疗效。原本由于外部因素造成品牌老化，它并不需要通过对品牌进行深度调整从而达到年轻化的问题。”因此，对于任何品牌来说，遇到品牌老化问题，首先需要非常清楚的诊断这种老化是由什么原因带来的，其次才是针对本因提出精准措施，最后才是将制定好的策略付诸执行。总结来说，导致品牌老化的主要原因有以下几个。
产品是企业的生存之本，也是品牌长盛不衰的核心竞争力。在品牌长期发展过程中，产品更新换代的速率是品牌保持长久新鲜感的根本，因而新品研发一直是很多品牌核心任务。尤其是对于有长期积累的品牌来说，如百年品牌，他们对产品的每一个细节创新都将给品牌带来全新的活力。一款产品的研发，在功能、包装、视觉等综合方面，可能在研发出来的当时还是最新颖，也是最潮流的。然而在今年销售之后，当品牌风靡全国的时候，其他品牌在参与竞争的同时也在挖空心思创新更有利的产品，可能领导品牌稍有不适就会被赶超。这一点在告诉革新的IT行业就体现的淋漓尽致，这也就是为什么手机品牌产品更新换代基本是半年一次。因为产品功能的落后，对品牌统治市场是最大的风险，也是在竞争中最大的挑战。大众消费者都喜欢求新求异，对各类产品都会有与时俱进的新需求，他们不可能停留在满足于产品的原始基本功能。所以产品的落后，不能保证与时代潮流同步，那么品牌与大众消费脱节，自然而然品牌也就被市场所老化。