除了拼颜值，包装设计还可以通过其他方式帮助产品在市场竞争中创造差异，那就是让消费者相信产品能够满足他们的需求，正是他们想要的（或可能需要的）那一个。比如说奢侈品包装往往用高品质材料，精工细作；生鲜食品的包装可能会开一个透明的小窗，让你看到里面的食物。
报告根据消费者对生态环保、个性定制、移动互动等方面的不同需求预测了 2016 年将影响包装行业的消费品包装趋势。我们顺着这些趋势来聊一聊包装设计将怎样去考虑顾客的新需求与期望，从而让他们乐意接受一个品牌的产品。
喜欢“简洁包装”的人一定不在少数，我们在谈这样的包装设计时经常说这样的设计摈弃了冗杂的无效信息，看起来精致、纯粹，也容易独树一帜，抓人眼球。包装设计将越来越多地考虑简洁的功能性——当消费者更关心产品的成分、安全性和功能性，又不希望看到太多令人费解的内容时，品牌如何简单明确地去传达这些信息？毕竟，这样能让消费者对包装里的产品有更清楚直观的了解，也缩短了他们做决定的时间。
软包装受欢迎的原因很多。消费者喜欢它质地轻，携带方便，密封性好，有的打开后还可以重新封口。这些优点在品牌和生产商眼中就意味着便于运输，更好地保存和防护产品。软包装适用范围如此广，发展得又很快，品牌除了看到它的优点还要注意体现差异，别让自己被淹没了。
“绿色包装”或“可持续性包装”到底是怎么回事？简单地说，包装也像人一样有它的“生命循环”,会对所处的环境造成影响。我们从自然中获取原料，经过和设计加工将其塑造成形，用这个包装来装产品，使用产品后又把它处理掉：回收，焚烧，堆肥，或掩埋。所谓的绿色包装就是尽可能在这个过程中减少使用原料，或者尽可能减少在处理它时对自然的破坏。