包装设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计，使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装仍然是一件完形，系列包装图形设计，主要改变包装大小造型和结构，统一图形设计，造成具有整体性，又有视觉特性的效果。
图形在传递信息以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态，避免给人以生硬冰冷之感。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物特征更加鲜明且富有感情，从而使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望。 
 
　　可知性是指在商品包装设计中图形的建立能准确地传递出包装产品的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读现象。 
 
　　吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。实践证实，70％外界信息是通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，更能直接从图形形象中获取信息。
    在包装图形设计中，要利用各种创意和手段，产生新奇和刺激，使包装形象能迅速的渗入潜意识，促使人们从不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。 
　　图形在包装视觉认识上的特性，主要利用错视，图与背景处理手法来实现。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。如圆点，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有稳重感，把点分放在画面两边，则动感加大，这种错视效果，能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象，顺应消费者的视觉感受。