包装设计需要经济实用
2016-06-16
KEA在很多地方都能灵活针对各地情况而调整策略,但有一点却比较固执,那就是坚决保留食品包装上的瑞典语。IKEA虽然在全球40多个国家都有连锁店,但可以说其中的绝大多数都不懂瑞典语,如何让不懂瑞典语的大多数也能自如地买到食物,对于负责产品包装的设计师绝对是个大挑战。
他们在设计食品包装时秉持了三个原则:调味品、糖果、水果类的包装,要尽可能的透明,以便展示食品本身;罐头类的食品,则用标志性的插画或剪影来体现食材;而在需要更多信息的时候,就直接用实物的照片。
购买者仅靠产品的包装就能了解到自己能够买到什么吃到什么,SDL的包装让设计回归到它本来的位置,平衡了产品与包装之间的微妙关系,在过度包装成为潮流的今天,实在难得。以鲱鱼罐头为例,SDL直接将鲱鱼印在了罐面上,并且巧妙地将拉环与鲱鱼的头部融合在一起,恰到好处地点明了罐头的内容。肉酱则做成了实用的管状包装,纯白的底色上,只是简单明了的印上了鲜艳的单色剪影,说明肉酱的口味。饮料包装的思路也是一样的,直接印上水果的图案,说明口味,而黑白的底色则代表有无酒精。
更多时候是在为IKEA设计产品的包装,包装自然是以IKEA的经济有效的扁平化包装为主。但SDL为IKEA设计的这套包装竟然做到了比以前更便宜更实用。和食品包装的设计思路很相近,SDL选择了可以直观展示产品的镂空设计,但同时也保证了实用性,装在盒中的产品被牢牢固定住,完全不用担心里面的东西会散出来,同时,盒子上还开了两个洞,便于消费者提拿,照顾到了购买者的实际需求。