包装设计首要问题是从终端跳出来，与同类产品形成差异。
包装本身很漂亮、很精致，但一放到货架上就被淹没在商品的大潮中，这是绝大多数企业产品包装最容易出现的问题。重视品牌符号的价值，它不仅可以让包装从终端中跳出来，还可以改变消费者的选择偏好、拉近与消费者的距离。强调的品牌符号是从消费者的认知中挖掘出来的自明性的符号，并将这些消费者非常熟悉的品牌符号放大使用，就有了很强的销售力。
设计中，始终要求包装设计用色第一，文案第二，画面第三。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来，形成差异。奇兵为神农蜂语设计商超包装的时候，应用货架思维，避开同类产品包装颜色黄色、绿色，以红色为主色，形成了“万花丛中一点红”的效果。
好的产品包装设计要做到在没有任何人员推销的情况下，消费者看了包装和包装上的说明文字就将产品放在自己的购物车里。首先要在包装的正面提炼产品的购买理由。让消费者看到这个购买理由之后，就有拿走的冲动或欲望，如果还有疑问，看看包装上的说明问题就坚决地尝试购买。
设计产品包装还要有媒体思维，你要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合投放广告，也有些企业资源有限，暂时无法投放广告，那这包装就是它唯一的媒体。很多企业设计包装时，忽略了运输包装的价值。运输包装针对的对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这个人群进行传播这也是一个很好的媒体。