产品本身的一些属性直接关系到包装的色彩，产品包装的色彩的应用要以产品的自然属性为基础，只有两者统一起来，才能与消费者一拍即合，促进消费者的购买欲望。

产品属性是产品本身固有的性质，不同的产品，其属性存在差异性，进一步说，传播的载体、受众群体、传播手段等都不同。同一类产品，在功能诉求相同的情况下，就要依靠情感诉求拉近与消费者的关系。情感诉求要求要从消费者的心理出发，抓住某一类人群的情感特点，因为不同民族、风俗习惯、爱好、禁忌以及年龄等的不同，对色彩的感觉也是不一样的，比如说：儿童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他们的生活习惯、社会阶层、文化背景等等，抓住他们的差异性，结合不同色彩的属性特征;比如红色、黄色、绿、橙色等等，不同色相的应用，带给受众者不同的视觉感受，分析受众群体对色彩需求的兴奋点，最大限度的提高性感诉求。比如：现在要对一种饼干的进行包装，首先必须考虑的就是面对那类人群的，是普通的民众还是有一定社会地位的有钱人，是知识分子还是年轻的、时髦的女郎等，只有有了这个方向，才能选择合适的色彩倾向，设计出适合人类视觉感受的作品。

在满足产品功能需求的前提下，从其高情感诉求为着重点，深入消费者的内心，把产品与某一类消费群体的要求紧密相连，达到最大限度的认知效果。这样不仅满足了消费者的功能需求，而且还增加了产品的心理附加价值，从而满足商品包装设计的最终目的。
搭配合适的色彩不但有较强的视觉冲击力，而且其更容易引起受众者的心理和情感的变化，从而激起消费者的购买欲望。能引起消费者好感的包装色彩，才能促使消费者下决心购买商品。
 
我国现代的经济是有中国特色的、充满竞争的社会主义市场经济，每类商品不再只有一个商家，而是有很多的商家，这些产品基本上是功能相等的，但是人们在购买商品时一般是不可能同时购买同样功能的两件产品。在琳琅满目的超市，同一产品有不同的包装设计，而在这众多的充满色彩的包装设计中，只有醒目的色彩才会最早的进入受众者的视野，才会有被购买的可能。不过，有人认为冲击力较强的颜色就是单单的明度较高色彩，这是不对的。在进行包装的色彩设计的时候，要注意和设计产品的一致性，要明确色彩设计的目的，而且要注意整个包装色彩设计的搭配，色调的饱满、醒目，只有这样的包装摆在货架上，才会有较强的视觉效果，从而引起消费者的注意，进而产生较强的购买欲望。
当今社会，产品种类繁多、各型各色。相同功能的商品在货架上也是琳琅满目，可见商品销售竞争的激烈程度，是不言而喻的。色彩作为包装设计中注目率比较高的元素之一，更应该得到重视，要做到严格的考究，这样，才会既能满足消费者的情感诉求，带给消费者一种愉悦感，增加产品的心理附加价值，同是也能给商家带来利益，这才是包装设计发展的正确方向。