化妆品包装需要有一定的目的性，首先需要进行包装设计的定位思想，这是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义。就针对化妆品市场而言，各种品牌竞争激烈，有效地划分消费市场，可以避免恶性竞争，让品牌在夹缝中寻求生存之道，也更明确市场策略的方向的销售对象。
在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。不同的品牌需要树立不同的形象和气质，在视觉上给消费者直观的讯息，体现品牌独特内涵。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品品牌的形象大都以女性为主体，以不同形象的女性来获得不同消费层顾客的青睐。包装设计正是企业形象最直观的体现。
化妆品的包装区别于其他包装的特征，首先在于需要品牌信息明确，由于化妆品是品牌忠诚度较高的快速消费品，消费者在购买时首先认准的是品牌。因此对于品牌的介绍和宣传信息必须明确，这也是为品牌树立良好的视觉形象，吸引潜在的顾客。其次是产品信息必须完整，化妆品主要贩卖的就是其功能，不同的功能针对不同的消费群体。产品功效、特点和优势的信息完整，对产品是一种隐性的宣传。