销售包装的画面要美观大方，富有艺术上的吸引力，并突出商品特点，图案和色适应应适应有关国家的民族习惯和爱好，在设计画面时，应投其所好，以利扩大。应讲究变化统一的原则，注意线形、形体、方向、材质、色彩的对比和协调。同时应注意整个图形的节奏与韵律，重心与灵动。注意空间、聚散、大小、曲直、方向、明暗的对比。
在销售包装上应有必要的文字说明，如商标，品名，产地，数量，规格，成分，用途和使用方法等，文字说明要同画面紧密结合，互相衬托，彼此补充，以达到宣传和促销的目的，使用的文字必须简明扼要，并让销售市场的顾客能看懂，必要时也可以中外文同时并用。在销售包装上使用文字说明或制作标签时，还应注意有关国家的标签管理条件的规定。    
色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性，男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
纸盒包装的造型设计与结构设计，是塑造商品形象、承载商品信息与审美的物质载体，是实现特定产品包装实用功能的关键环节。从造型形式上来说，应当体现企业的商品个性，形式新颖，美观，突出商品特色。从结构形式来说，应能在充分利用材料，发挥材料强度，有利于加工成型和保护产品，方便储运的基础上，方便消费者使用。