日化产品包装设计
2016-04-30
日化产品的销售渠道不同、品牌定位各异,在标签设计上也会有不同的特点,标签设计是否精准到位非常重要。日化标签的设计是否把握了日化市场发展趋势并不断创新,对于日化企业和标签企业来说,都是非常重要的。
因此,如果在进行日化标签设计时既能有精准的市场定位,又有无穷的创新理念,那么这样的日化标签一定最能契合市场需求。如果不了解日化销售渠道的变化和发展,怎么能做好日化标签设计呢?
日化销售渠道大概可以归纳为五种:传统销售渠道,KA终端渠道,专营连锁店渠道,便利、日杂、夫妻店渠道,电子商务渠道等。如果再细分的话,还有很多新型销售渠道并存,如美容院/发廊、药业零售店、电话直销、电视购物、团购、酒店渠道等。
不同的渠道和销售模式面对的消费群体不同,销售情况也各异:有的渠道销售量大但利润低;有的渠道销售量小利润却很高;有的渠道产品更新快,不仅销售量大而且利润也很可观。
不同销售渠道对产品包装的要求也不一样。例如近几年发展迅猛的电子商务,该销售渠道的时尚性、便捷性和娱乐性等特点就决定了该渠道产品“新、奇、特、精”的包装特色。如果没有新颖性、个性化、细分化的标签令产品更加突出,便很难使其在网络世界里脱颖而出。
无论日化产品的品牌定位和销售渠道如何,在相同定位和渠道内都有大量的竞争对手。因此,日化标签的设计者们需要通过创新来获得更多机会。一般来讲,标签创新可以分三个方向:全新、大部分新、小部分新。
1.全新,也叫原始创新
此类创新难度较高,几乎是运用全新的技术和工艺在新领域进行开拓,需要较长时间的技术投入。这种创新一旦成功,也一定会在行业引领潮流。虽然目前要在行业内找到全新的标签印制工艺已经很难,但众多标签企业还在积极地为创新努力着,使得不同时期还是有一些新技术、新产品诞生,例如PET底纸代替格拉辛底纸标签、无底纸标签的出现等。
2.大部分新,也叫集成创新
这是指利用多种创新技术进行组合创新,例如近两年标签印刷与防伪查询和物流防窜货技术相结合,设计出了“标签防伪物流一体化”个性化标签,就属于多元化技术的集成创新。
3.小部分新,也叫渐进创新、微创新
这是指在原有基础上进行再创新、局部创新,例如局部冷印金代替冷烫印或热烫印、局部3D猫眼技术、局部数码印刷技术、局部UV凹凸效果等。
在日化标签的设计过程中,可以尝试通过渐进的提高和改良,逐步走向集成创新,或利用各种不同的创新工艺进行组合创新。这也是为什么最近的设计潮流喜欢运用“跨界”概念的原因:因为确实可以碰撞出很多新想法、新观念。当然,如果要想真正成为日化标签潮流的引导者,还是需要进行原始创新,虽然这个过程需要付出很多。